Nichts bleibt, alles fliesst. Es wird ab diesem Frühling bei Lubera kein gedrucktes Gartenbuch mehr geben, dafür gibt es das Gartenbuch als Onlinemagazin, hier bereits in voller Schönheit zu sehen…
Was sind die Gründe für die Aufgabe des Printmagazins?
Hand aufs Herz und aufs Buch, wissen Sie das nicht selber?
Ich stelle jedenfalls bei mir selber fest, dass ich vermutlich gleich viel lese, aber viel weniger Zeitschriften und Zeitungen, dafür viel mehr Digitales, Blogs, Magazine usw. Bei mir hat sich auch der Konsum des gesprochenen Worts stark ausgeweitet: Ich höre auf den langen Autofahrten zwischen Buchs und Bad Zwischenahn Podcasts zum Gärtnern und zum Ecommerce, und ich höre auch immer wieder über 10 stündige Hörbücher.
Ein Wendepunkt in meinem Konsumverhalten war sicher das Smartphone, dann kam der Ipad und seit ich ein Iphone mit grossem Bildschirm mein eigen nenne, sind buchstäblich alle Dämme gebrochen: Ich lese und recherchiere nochmals viel mehr online. Es kann durchaus vorkommen, dass ich mich dabei ertappe, dass ich am Desktop schreibe und gleichzeitig auf dem Handy ein bestimmtes Thema recherchiere... Verrückt, nicht? Aber gleichzeitig heute auch ganz normal. So ändert sich unsere Verhaltensweise, so ändert sich unser Leseverhalten.
Das heisst für mich - und ich habe gelernt, dass es grundsätzlich keine ganz schlechte Hypothese ist, von sich auf andere zu schliessen: Ich konsumiere/lese/höre wohl mehr Texte als früher, aber ich mache das vermehrt digital und über Audio (reimt sich gut mit Auto, wo bei mir Audio vor allem stattfindet). Übrigens: Ich kaufe etwas weniger Zeitungen und Zeitschriften, aber sie bleiben noch viel häufiger ungelesen liegen als früher. Und ich sammle mit zunehmender Intensität Gartenbaubücher, die ich natürlich in dieser Menge gar nicht alle lesen kann, die ich aber sehr häufig als Recherchematerial und als Inspirationsquelle für unsere Sortimentsideen, für unsere Züchtungsprojekte und für mein Schreiben benutze. Ich werde an anderer Stelle mal ein Loblied der alten/älteren Gartenbücher und Gartenbaubücher (aus dem 19. und 20. Jahrhundert) singen, die voll von Infos und Inspirationen sind und sich wohltuend sowohl von den aktuellen gartenbauwissenschaftlichen Publikationen als auch von der weitgehend ziemlich seichten Gartenbuchpublizistik abheben.
Aber zurück zu unserem Thema: Letztlich war unser Katalog, das alte analoge Gartenbuch eine eierlegende Wollmilchsau: Es wollte informieren, helfen, verkaufen und auch noch unterhalten... Und das war vielleicht etwas zu viel... Wir haben nun entschieden, dass Sorteninformationen verstärkt in den Shop gehören, wir publizieren auch aktuell viel umfangreichere Sortenbeschreibungen als früher (siehe zum Beispiel die aktuellen Neuheiten) und bauen auch die Kategorie-Texte (siehe Himbeer- und Erdbeerkategorien). Aktuelle und grundsätzliche Informationen, aber auch Unterhaltung, Reiseberichte, Kolumnen gehören heute in den digitalen Kanal und werden im neuen Gartenbuch ihren Ort finden und wie bisher im Newsletter. Insgesamt werden wir eher mehr und kontinuierlicher publizieren als bisher...
Was ist neu am online Gartenbuch?
Das neue Gartenbuch (mit einer eigenen Subdomain: gartenbuch.lubera.com) haben wir konsequent vom kleinen Bildschirm des Smartphones her gestaltet, es soll einfach, übersichtlich und gut bedienbar sein. Neu haben wir eine Art Themen-Register, die ABC Darstellung, wo Sie alle Artikel nach Themen sortiert auffinden und recherchieren können. Ebenfalls haben wir die Suche verbessert, die sowohl Ergebnisse aus dem Shop als auch aus den weit über 1000 Artikeln des online-Gartenbuchs präsentiert. Das neue Feature Dossier bietet die Möglichkeit, je nach Saison und Aktualität, aus unserem Archiv die interessantesten Texte zu einem Thema zusammenzufassen und an der Oberfläche aktuell als Dossier zu publizieren. In diesem Newsletter verlinken wir z.B. auf ein Dossier zum Thema Säulenapfelbäume Schliesslich können Sie, unsere Leserinnen und Leser jetzt auch bequem Kommentare schreiben, diskutieren und Fragen zu den Artikeln stellen. Diese werden wie auch die Fachfragen im Shop kompetent von unserem Redaktionsteam beantwortet.
Übrigens: Wenn sie unseren Newsletter lesen und einen Artikel kommentieren oder Fragen stellen möchten, wechseln Sie auch am besten mit dem Link unter jedem Artikel ins Gartenbuch, wo die Frageformulare unter jedem Artikel bereit stehen...
Was wird bei Lubera denn noch gedruckt?
Ein bisschen kann ich Ranka Tessin, deren "Nachruf" auf das Gartenbuch wir unten veröffentlichen, beruhigen: Print soll nicht ganz aus unserem Arsenal verschwinden. Wir drucken weiterhin das neue "Lubera hilft" Büchlein mit all unseren überarbeiteten Kulturanleitungen (ca. 60 an der Zahl), dass jede Bestellung beigelegt wird und das alle 2-3 Jahre mit zusätzlichen Kulturanleitungen ergänzt werden soll. Zusätzlich liegt jeder aktuellen Bestellung auch der 4seitige Neuheitenflyer 2018 bei. Nur schon deshalb lohnt es sich möglichst schnell die erste Bestellung 2018 zu platzieren ;-)
Und vielleicht, vielleicht gibt es irgendwann die Gartenhefte, online und gedruckt ;-)
Schliesslich und endlich - und da bin ich ziemlich nahe bei Ranka Tessins Beitrag weiter unten - träume ich mit unserem Agenturpartner Reto Rohner davon und darüber, ob wir nicht regelmässig Lubera-Gartenhefte gedruckt und als Ebooks publizieren wollen, die zu einem Thema vertiefte, auch aus dem digitalen Gartenbuch gesammelte Informationen und Unterhaltung bieten. Wie z.B. 60 Seiten über Himbeeren, Fruchtfreundinnen, Bienenpflanzen, Feigen mit ausgesucht schönen und auch informativen Fotos. Letztlich wird die Ökonomie über dieses Projekt entscheiden. Wenn genügend Gartenfreunde bereit sind, zwischen 5 und 10 Sfr/Euro für ein solches Gartenheft auszugeben, wird es funktionieren, sonst wohl nicht... Ich hoffe, dass wir im Verlaufe von 2018 eine Test-Nummer publizieren können.
Lesen Sie in Ranka's Beitrag "Lubera Lesemuffel gibt es nicht" noch mehr über die versuchte Rettung des Printmagazins